A reklám az áruk gyártója által készített árukról vagy szolgáltatásokról szóló üzenet, amelyet a médián (nyomtatott, audio, elektronikus) továbbítanak a nagyközönségnek.
A reklám minden bizonnyal nem furcsa dolog a jelenlegi generáció számára, napi rendszerességgel találhatunk hirdetéseket mind a közösségi médiában, mind a video streaming portálokon.
Emellett gyakran találkozunk hirdetésekkel mind fizikailag, mind digitálisan. Ez nem azért történik, mert ok nélkül hirdetnek egy áru vagy szolgáltatás népszerűsítését.
A reklám meghatározása
A reklám az áruk gyártója által készített árukról vagy szolgáltatásokról szóló üzenet, amelyet a médián (nyomtatott, audio, elektronikus) továbbítanak a nagyközönségnek.
Itt található több szakértő véleménye a reklám jelentésével kapcsolatban.
- Nagy világnyelvi szótár (KBBI)
A reklám olyan hír vagy üzenet, amely arra ösztönzi, rábeszéli a lakosságot, hogy érdeklődjön a kínált áruk és szolgáltatások iránt; értesítés a nyilvánosság számára az eladott árukról vagy szolgáltatásokról, tömegtájékoztatási eszközökben (például újságok és magazinok) vagy nyilvános helyeken.
- Gilson & Berkman (1980),
A reklám egy meggyőző kommunikációs eszköz, amelyet úgy terveztek meg, hogy válaszokat generáljon és elősegítse a marketing célok vagy célok elérését.
- Wright (1978)
A reklám olyan kommunikációs folyamat, amelynek marketing eszközként nagyon fontos ereje van, és amely nagyon hasznos az áruk értékesítésében, bizonyos csatornákon keresztül szolgáltatásokat és ötleteket nyújt meggyőző információk formájában.
- Lee (2004)
A reklám egy szervezetről és termékeiről szóló kereskedelmi és nem személyes kommunikáció, amelyet tömegmédia, például televízió, rádió, újságok, magazinok, közvetlen postai (közvetlen postai), kültéri hirdetőtáblák vagy járművek útján továbbítanak a nagyközönségnek.
A fenti megértés alapján arra lehet következtetni, hogy a reklám olyan kereskedelmi értékű kommunikáció, amelyet szándékosan hoznak létre a közönség meggyőzésére és meggyőzésére, hogy érdeklődjön a kínált áruk / szolgáltatások iránt, reklámhordozók, beleértve az újságokat, magazinokat és elektronikus eszközöket (kütyük).
Hirdetési funkciók
A fenti meghatározásból kiindulva természetesen a reklámoknak megvannak a maguk sajátosságai és struktúrája, amelyek megkülönböztetik őket az egyéb írástípusoktól. A reklám jellemzői a következők:
- Használjon meggyőző nyelvet
- Használjon udvarias, logikus és könnyen érthető szavakat
- A szavak, képek (látvány) és a hang egyesítése
- Használja a megfelelő és érdekes szavakat
- Írja le a hirdetett terméket
- Jelölje ki a fő információkat
- Az üzenetet kommunikációs és informatív módon továbbítják
- Nem sérthet más termékeket
- Felhívni a figyelmet
A reklám fenti jellemzői mellett általában vannak olyan fejlesztési elemek, amelyek révén a reklám felhívja a figyelmet és befolyásolja olvasóit.
Reklám elemek:
- Figyelem figyelem). A jó reklámnak képesnek kell lennie felhívni a lakosság figyelmét.
- Kamat (kamat). Miután odafigyeltek rá, növelni kell, hogy érdeklődéssé váljon, hogy a fogyasztók részletekre kíváncsiak legyenek.
- Vágy (vágy). A fogyasztó vágyainak mozgósításának módja.
- Meggyőződés (bizalom). A fogyasztókba vetett bizalom érzéséhez a reklámot különféle demonstrációs tevékenységekkel kell támogatni, például bizonyítékkal vagy egy szóval.
- Akció (akció). A termelők végső célja a cselekvés, hogy vonzza a fogyasztókat termékeik és szolgáltatásaik megvásárlására vagy használatára.
A hirdetések lehetnek óriásplakátok, plakátok, szlogenek stb. A hirdetések megtalálhatók a médiában, nyomtatott, elektronikus és közösségi oldalakon egyaránt.
A reklámokban használt nyelv tényeket és véleményeket tartalmaz. A tények valós események, míg a vélemények a vásárlók vonzására irányuló állítások.
A retorikai forma a szavak használata beszédben és írásban, hogy meggyőzze vagy befolyásolja a hallgatót vagy a pambacát. A retorikai stílus határozza meg a reklám sikerét.
Hirdetés felépítése
A hirdetés szövegében 3 tartalmi struktúra található, nevezetesen tájolás, hirdetés törzs és indoklás.
- Irányultság, tartalmaz egy bevezetőt magához a hirdetéshez, amelyben vannak olyan szövegek vagy szavak, amelyek maguk a hirdetés bevezetései.
- Hirdető szerv, magában a hirdetés lényegét tartalmazza, amely tartalmazza a közönségnek közvetített hirdetést vagy témát.
- Indokolás, a hirdetés további magyarázatát vagy leírását tartalmazza, például címet, webcímet, telefonszámot, e-mailt, hivatalos közösségi médiát stb.
Összeállításában a reklámoknak többféle nyelvi eleme van, többek között:
- Meggyőző mondatok, meghívó / tanácsos mondatok azzal a céllal, hogy rávegyék az olvasót az adott üzenet "végrehajtására".
- Hírmondatok, termékekről szóló információkat tartalmazó hirdetések
- Felkiáltó szavak, az ezen a nyelven megjelenő reklámok általában a termék előnyeit mutatják.
- Kérdező mondatok, kérdéseket tartalmazó mondatok
- Kötelező mondatok, parancsokat tartalmazó mondatok.
A hirdetések típusai
A reklámnak sokféle típusa van, a tartalomtól, a közegtől és a céltól függően. Az alábbiak a hirdetések típusai:
A hirdetések típusai tartalmuk alapján
1. Hirdetési ajánlatok (kereskedelem)
A hirdetések, amelyekkel általában találkozunk, licitáló hirdetések vagy kereskedelmi hirdetések. Az ajánlati hirdetések olyan típusú hirdetések, amelyek árukat vagy szolgáltatásokat kínálnak a szélesebb közösség számára. Példa:
- Áruk reklámozása: cipők, táskák, élelmiszerek, elektronikai cikkek, kozmetikumok és mások
- Szolgáltatási hirdetések: orvosi szolgáltatások, futárszolgálatok, online motoros taxi szolgáltatások és így tovább
2. Közszolgálati hirdetések
Ezek a hirdetések általában ügynökségektől vagy intézményektől származnak. Információt tartalmaz a szocializációról vagy a felvilágosodásról a közösség számára egy adott kérdésben vagy témában. Példa:
- Választási hirdetések
- Családtervezési hirdetés
- Reklám az egészséges életmódért
3. Reklámhirdetések vagy értesítések
A következő tartalom alapján megjelenő hirdetési típusok hirdetési hirdetések. Ez a hirdetés csak bizonyos embereket kíván vonzani.
Értesítéseket tartalmaz olyan eseményekről, hírlevelek részvétről és másokról.
4. Kérjen hirdetést
A kérelmező hirdetéseket gyakran álláshirdetéseknek tekintik.
Ez a hirdetés ugyanis olyan pártokat tartalmaz, amelyek hirdetnek, hogy felajánlják és meghívják azokat az embereket, akik velük akarnak dolgozni.
Hirdetési típusok média alapján
1. Nyomtatott média reklámozás
A nyomtatott hirdetések olyan hirdetések, amelyek nyomtatott módszerrel készülnek és a nyomtatás része. Általában olyan hirdetéseket nyomtat, amelyekkel gyakran találkozunk újságokban, szórólapokban, magazinokban, újságokban, óriásplakátokon, plakátokon, matricákon és így tovább.
A nyomtatott hirdetésekben vannak előírások, amelyek a hirdetés feladásának helye alapján készülnek.
A nyomtatott hirdetéseknek legfeljebb 4 sora vagy legfeljebb 4 oszlopa van. A nyomtatott hirdetéseknél a méret oszlop magasabb, mint a minősített hirdetések. A vizuális nyomtatott hirdetések általában nagy méretűek.
Olvassa el még: Az erdők 11 előnye az emberek számára (TELJES)2. Elektronikus reklámozás
A következő típusú reklám az elektromos reklám. Ez a hirdetés elektronikus médiát használ hirdetéseinek kézbesítésében és megjelenítésében. Sok elektronikus hirdetés van, amellyel gyakran találkozik, többek között:
- Televíziós reklámok
- Rádió reklámok
- Filmreklámok
- A kültéri reklám olyan, mint egy buszon.
A hirdetéstípusok a cél alapján
A cél alapján történő reklámtípusok két részre oszlanak, nevezetesen a kereskedelmi (üzleti) és a nem kereskedelmi hirdetésekre. Itt van a magyarázat:
1. Kereskedelmi reklám (üzleti)
Ezeket a kereskedelmi hirdetéseket gazdasági haszonszerzés céljából helyezik el, mivel a fő hirdetés az eladások növelése. A kereskedelmi reklámokban három különbség van, nevezetesen:
- Fogyasztói reklámozás
- Szakmai reklám
- Üzleti reklám
2. Nem kereskedelmi célú reklámozás
A kereskedelmi célú reklámokkal ellentétben a nem kereskedelmi célú reklám nem összpontosít anyagi vagy gazdasági előnyök megszerzésére. A nem kereskedelmi célú reklámozás éppen a szociális juttatások megszerzését szolgálja.
A szóban forgó szociális juttatás az, hogy az emberek további betekintést, öntudatot szerezzenek, és megváltoztassák az emberek viselkedését és hozzáállását a hirdetésben megjelenő problémákkal kapcsolatban.
Minta hirdetés
Termék reklámozás
Ahogy a neve is mutatja, a termékreklám egyfajta reklám, amely egy termék, mind áruk, mind szolgáltatások értékesítésére vagy népszerűsítésére szolgál. A termékhirdetést gyakran kereskedelmi halnak nevezik, és célja, hogy befolyásolja az embereket a termék megvásárlásában. Ez a fajta hirdetés az egyik leggyakrabban előforduló hirdetés.
Apróhirdetés
Ez a típusú hirdetés csak 3-4 sorból áll. Ez a korlátozott hely arra ösztönzi Önt, hogy szilárd, egyszerű, de tartalmas tartalmat hozzon létre.
Apróhirdetésekkel árukat és szolgáltatásokat lehet értékesíteni, hogy társat találjanak. Az árak is változnak, és a kívánt szavak és sorok számához igazodnak.
Oszlophirdetések
oszlopos hirdetések hosszában és szélesen (legfeljebb 1 oldalig) jelennek meg. Az oszlopos hirdetések nemcsak írást, más tartalmat is tartalmaznak, például képeket vagy fotókat.
Tehát az oszlopos hirdetéseket általában járművek és részvétnyilvánításra használják, amelyek általában portrékat vagy más grafikákat használnak.
Közszolgálati közlemények
Ez a reklám nem kereskedelmi jellegű, de a közszolgálati hirdetést fontos információk közvetítésére tervezték.
Például családtervezési programok, katasztrófavédelem, szemét, zöld környezetvédelem és kábítószer-megelőzés. Ezeket a hirdetéseket gyakran megtalálhatja kórházakban, egészségügyi központokban és más közintézményekben.
Betöltetlen állás
Az álláshirdetések általában olyan vállalatokkal vannak kitöltve, amelyek új munkavállalókra szorulnak.
Számos újság továbbra is tartalmaz olyan speciális oldalakat, amelyek tele vannak információkkal az üres állásajánlatokról, amelyeket úgy kategorizálnak, hogy azokat könnyen megtalálja.
Kereskedelmi reklám
Ez a hirdetés az áruk vagy szolgáltatások marketingkampányának támogatására szolgál.
A kereskedelmi reklám két típusból áll, nevezetesen stratégiai (márka vagy márka építése) és taktikai (sürgős célú) reklám. Az ilyen típusú reklámokkal a digitális ügynökségek foglalkoznak leggyakrabban.
